הרבי סבור שהגיעה העת להפיץ גם בקרב לא-יהודים את המסרים האוניברסליים של היהדות. הפצתם של מסרים אלה - שהעם היהודי נצטווה להנחילם לכל האנושות - הוגבלה בעבר בשל רדיפות הגויים. עתה בשל העולם לקבל רעיונות אלה, בלי לעורר התנגדות. הרבי יזם פעילות - שנעשתה בעיקר בארה"ב - להחדרת הצורך בקיום 'שבע מצוות בני-נח'. נשיאי ארה"ב נענו ליוזמה ויצאו בקריאה לאזרחי המדינה לשמור ולקיים מצוות אלה, שהן אבן- יסוד לחברה אנושית מתוקנת.